张金海教授的人生轨迹，恰似一颗闪耀的星辰，其成长之路始终洋溢着攀登高峰的活力。在武汉大学求学时，他就已显露出了卓越的才华。毕业后，他在学术和教育界身居要职，成为了众人关注的中心。特别是在广告学领域，无论是担任教材的主编还是撰写专著，他都表现出了不屈不挠的毅力。

成长与教育背景

张金海教授在武汉大学的学习生涯颇为充实。1975年，他从中语言文学系本科毕业，那个年代的学历颇为珍贵。接着，1978年，他投身于中国古代文学研究，1981年成功获得硕士学位。在文学素养方面打下了坚实基础后，他在教学与科研上持续进步。在武汉大学，他的职称逐步上升，1993年成为副教授，1997年晋升为教授。这些经历为他日后的学术和教育事业奠定了坚实基础。不难看出，在武汉大学这个优秀平台，他经历了从校园新人到杰出学者的成长之路。

他在校园里勤奋学习，不断提升自己。由于对知识的渴求，他在扎实的文学基础上，不断探索更高层次的学术领域。此外，他还热心参与国际交流，吸收全球前沿的知识成果，为自己的教育和研究带来持续的动力。

在广告学领域的贡献教材主编

张金海教授在教材编写方面成就斐然。他作为主编，成功推出了《珞珈广告学从书》系列教材，包括两辑共十种，这些教材从1996年到2002年陆续由武汉大学出版社出版。编写这些教材的过程无疑是艰苦且充满挑战的，需要汇聚众多学者的智慧，同时还要具备对广告学知识的系统整合能力。而且，他的《广告经纬》等教材和论文集的出版，更是他持之以恒、意志坚定的有力证明。

90年代，他涉足传播学，对广告知识充满热忱。那时，我国广告教材体系还在发展中，他编写的《广告学》、《广告学概论》等著作，如同繁星点点，为众多学生指明了学习路径，也在一定程度上推动了我国广告教育的进步。

广告传播相关研究

他在广告传播领域耕耘不辍，研究范围广泛，涵盖了广告传播理论、运作管理以及广告文化等多个方面。他的著作《20世纪广告传播理论研究》独辟蹊径，成为国内首部深入探讨广告理论的专著。这部作品不仅是他学术生涯的巅峰之作，而且对中国广告学界从经验主义转向理论研究起到了里程碑式的推动作用，为珞珈广告学派打下了坚实的学术基础。

他承担了众多研究工作，这些工作包括国家“九五”社会科学基金和教育部“九五”规划中的多个项目。在这些项目中，他进行了深入研究并撰写了专著。比如，《广告传播的运作与管理规范研究》这本书，就是他在广告传播领域研究成果的集中展示。

珞珈广告学派与专业建设

武汉大学广告学领域，由张金海教授一手打造，赢得了广泛的认可和尊敬。经过近十年的发展，这个专业在国内同类专业中崭露头角，形成了自己鲜明的特色。张金海教授作为学术界的领军人物，其影响力不可忽视。他就像一块磁铁，把同行和学生紧紧吸引，共同助力珞珈广告学派的繁荣。

珞珈广告学派的形成与成长，与他最初的创立和不懈的坚守紧密相连。他不仅是这一学派的关键奠基人之一，其学术思想也在学派中得到了体现。同时，通过教导众多学子，他营造了一种中青年间的知识传承氛围，使得这个学派得以持续壮大和提升。

在传媒领域的拓展

张金海教授最近将研究重点从广告学转向了传媒行业。他付出了众多努力，在传媒研究上取得了显著成果。他所带领的武汉大学媒体发展研究中心与海德传播研究院，犹如两颗闪耀的明星，在学术界散发出耀眼的光芒。

他致力于研究我国“十五”规划及“211工程”中的现代传媒经营管理内容。他率领团队进行了详尽且深入的探讨。例如，世界十大传媒集团产业发展的报告等成果的诞生，都源于他的精心指导和持续奋斗。

影响力

张金海教授在广告和教育领域享有很高的声誉。他的理论、创作和学术观点是广告学和传媒领域不可或缺的关键部分。他的作品被广泛引用，他的思想被许多高校接受，这些都充分显示了其影响力。许多受过他教导或受他思想影响的人，在各自领域都取得了卓越的成就，就像种子一样，将张金海教授的学术思想传播出去。

张金海教授以其深厚的学识和持之以恒的努力，不断促进学科发展。这样的学者，大家是否觉得十分令人敬佩？希望各位能给予点赞、分享，并热情参与讨论。