重视应用实践

陈刚明白广告是商业传播，主要用于实际应用，他觉得学生不能只懂理论知识，操作方面也要熟练掌握，否则毕业后就啥都不懂，在教学时，他着重讲实践操作对广告专业学生的重要意义，为的是让学生能更顺利适应行业需求。

奠基革新理论

当时，陈刚没有意识到，后来，他投身专业研究，不断探索，为中国广告学带来了奠基，为传播学理论带来了革新，还为该领域的发展指明了新方向，比如他的研究成果，影响了众多后来者。

解决行业问题

陈刚发现广告行业有两个急需解决的问题，一个是讲清楚中国故事，另一个是讲清楚互联网故事。不同市场环境下，广告主需求不同。不同传播环境下，广告主方法也不同。中国广告产业发展不能盲目照搬美国，而要系统研究自身规律。

发展广告学理论

他提出了发展广告学理论，这个理论能很好地解释中国广告业发展成全球第二大市场的原因，还可以助力判断广告行业里的关键变化以及泡沫，为行业发展提供理论支撑，具有重要的现实意义。

数字人际传播理论

陈刚提出了数字人际传播理论，这个理论的目的是讲清楚和互联网相关的故事。陈刚在2000年撰写了《网络时代的广告理念》，这是一篇早期的重要文章。这篇文章可以被看作是陈刚互联网传播理论研究的基本法则，它将互联网定义为超媒体。

创意传播概念

在陈刚提出创意传播概念之前，“传播”与“创意”分属不同领域，大约在2007年，互联网领域的人对传播的本质感到迷茫，后来学界和社会逐渐接纳了创意传播，此后传播管理部分也逐步被理解。

新社会形态研究

2013年，陈刚在北大课堂讲授“新社会形态”，那是新计划经济主导的时代。他认为资本主义不是解决信息不对称的最佳方式，存在诸多矛盾，会被新社会形态取代。

新研究日程方向

陈刚新把“数字生活与新社会形态”写进了自己新的研究日程里，他进行跨界研究是靠学者的家国情怀支撑着，他期望能为社会发展提供更有价值的理论与思考。

大家都在想，陈刚的这些理论，在未来会有怎样的发展？在未来又会有怎样的应用？快来评论，分享一下看法，别忘了点赞，还要分享这篇文章！

相关热词