公益广告，正面临着数智时代所带来的全新挑战，而怎样去运用新技术以此提升传播效果，已然成为业界关注的焦点。

公益广告的社会功能

传递社会主流价值观方面，公益广告有着独特优势，在2024年北京冬奥会期间，系列公益广告凭借展现运动员拼搏精神，触达受众累计超过20亿人次，这些作品于社交媒体平台得到广泛转发，有效强化了公众对体育精神的认同。

鉴于社会不断发展，公益广告需肩负更为繁杂的社会引导功能，现阶段我国正处于社会转型时期，公益广告理应关注诸如乡村振兴、老龄化社会等现实议题，借由展示真实案例来助力公众领会政策内涵，推动社会共识得以形成。

数字化传播转型

全新的可能，源于数字技术为公益广告创作所带来的助力，虚拟现实技术已被应用于交通安全方面公益广告之处境，受众因此可通过沉浸式体验违规驾驶之后果，2023年于上海某机构所开发的防溺水VR教育项目，其意义促使青少年事故率同比下降比例达到15% 。

智能算法，正在促使公益广告的传播模式发生改变，基于用户画像构建的精准推送系统，能够让以环保为主题的广告精准渗透达到关注生态的群体，大数据分析，还能够对传播效果进行实时监测，进而依据分析所得为内容优化提供支撑 。

媒体融合创新

传统媒体跟新媒体平台相融合，拓展了公益广告传播渠道。2024年，央视和抖音合作了“非遗守护”项目，以短视频形式，让传统技艺得到年轻群体关注。这般跨平台合作，达成了传播效果的最大化。

媒体融合对创作团队提出具备多样技能的要求，进行传统影视制作知识掌握的同时，从业人员还得兼备有关社交媒体运营方面的知识，高校里与这相关的专业正针对课程设置作调整，增添跨媒体创作实践这一环节，以此来培育学生的综合能力 。

数智社会治理

在智慧城市建设里，公益广告起着重要作用，杭州的“城市大脑”系统，把公益广告嵌入公共服务平台，在交通疏导、垃圾分类等场景，提供行为指引，这种融合让公益宣传成为城市管理有机组成部分。

采用由数据进行驱动的内容创作方式，能够提升公益广告所具备的针对性，借助对区域特点展开分析，能够开发出契合当地需求的公益项目，就像在留守儿童集中分布的地区，着重制作围绕家庭教育主题的内容，以此解决具体的社会问题。

专业人才培养

高校公益广告课程，得跟紧时代步伐。暨南大学在2024年全新开设的“智能传播与公益广告”课程，把数据分析、用户研究纳入到了教学体系之中。这样的一种改革，能让毕业生更加适应行业的发展趋势。

建立实践基地，是广州华商学院与广东省广告协会合作的行为结果，此基地每年会接收百余名学生参与真实项目，而这种接收学生参与真实项目的模式，是产学研结合这一培养创新人才有效途径的具体体现，它缩短了学生从理论走向实践的距离 。

可持续发展路径

公益广告持续发展的基础是建立科学的效果评估体系，当前行业正在探索把社会态度改变、行为转化等指标纳入评估标准，这些数据能助力优化后续创作方向。

保障公益广告长期活力需多元主体协同参与，政府机构应加入创作传播链条，企业也应加入创作传播链条，公益组织同样应加入创作传播链条，公众亦应加入创作传播链条，2025年即将举办的广州会议正是为能搭建起这样那样之交流平台 。

于您而言，在数智时代这个阶段里，公益广告最为应当着重关注的是哪一社会议题呢，欢迎于评论区之中分享个人观点呀，要是觉得当前这篇文章具备一定价值，麻烦请点赞予以支持并且就此转发给更多的同行哟。