关于信息怎样能够被精准控制以及有效传播，始终是现代社会运行的关键课题，在其背后隐匿着很深的数学以及控制逻辑。

维纳与控制论的反馈机制

把控论的关键理念是反馈，诺伯特·维纳于20世纪40年代予以提出，任何系统，包含传播系统，皆能够借由信息反馈加以调节，像恒温空调，它持续测量室温，把信息和设定温度予以比较，而后判定加热或者制冷。

此过程全然适用于传播，一位有效的传播者会紧密留意受众的反应，诸如收视率、点击量、评论留言，这些信息反馈回来后，传播者便能依据此调整后续内容的方向、形式乃至语气，以达成更精准的传播目标，防止自说自话。

贝塔朗菲与系统论的整体视角

建立起系统论的是路德维希·贝塔朗菲，其着重于从整体以及关联性方面去看待问题。传播自身就是一个复杂的用以进行信息传递的系统，其中涵盖了传播者、传播所涉及的内容、传播所借助的媒介、接收传播信息的受众、传播最终达成的效果等诸多彼此之间存在相互作用现象的要素。要是孤立地去对其中任何一个部分展开分析，那么极有可能出现偏离正确方向的结果。

比如说，去评估一档新闻节目的影响力之时，不能够仅仅去看收视率这个受众要素，还需要将其报道的信源也就是控制要素结合起来，还要把报道框架也就是内容要素考虑在内，连同播出平台也就是媒介要素以及引发的社会讨论也就是效果要素一并考量进去。系统论促使我们全面地去审视传播过程。

信息作为世界的基本要素

“三论”把信息提升至，和物质、能量同样重要的境地，信息不是虚幻渺茫的，是构成客观世界的一个基础要素，自然界的基因编码是信息，树叶颜色变化是信息，人类社会的语言是信息，文字是信息，图像也是信息 。

于传播学里，我们着重留意社会信息，此乃人类于交往活动当中，用来沟通意义的符号 如此这般的信息，是传播学探究的核心对象，它承载着意义，还能够在人与人之间流动，进而塑造我们的认知以及社会关系 。

噪音与传播过程的干扰

任何在传播进程里，起到干扰信息传递作用的因素，皆被称作噪音，它有可能源自外部，像嘈杂的环境音对对话产生影响，也有可能源自内部，比如糟糕的电视信号致使图像变得模糊 。

更为关键的是语义之上的噪音，像是由于文化方面的差异、专业领域的术语或者偏见所引发的信息意思被误解的情况。举例来说，一份具备严谨性质的科学报告，要是被那些缺少背景相关知识的读者所接收，其核心观点极有可能被歪曲理解。有效的传播必定得努力去减少各种各样噪音的干扰因素。

施拉姆与前馈的概念

将“前馈”概念提出者传播学者威尔伯·施拉姆，所指的在传播起始之前，借助调查等形式去知晓受众需求，进而用以指导内容生产的理念得以明确。这与反馈的事后调节构成互补关系。比如说，电视台于策划新节目之际，会开展大规模的前期市场调研以及观众访谈 。

在现代商业传播里，这种前馈机制有着广泛应用，广告公司于推出大型campaign之前，一般会去开展焦点小组测试，对潜在消费者针对广告创意的反应予以观察，借此在正式投放之先优化方案，使传播效率以及投资回报率得以提高。

受众的选择性接收与理解

“靶子”不是被动接收信息的受众。他们会选择性地注意信息，会选择性地理解信息，会选择性地记忆信息。这便是选择性接触，这便是选择性理解，这便是选择性记忆。比如说，一个对环保予以关注的人，会更轻易地注意到与之相关的新闻报道 。

这种选择性，深受个人心理所影响，受社会背景左右，受文化价值作用。同一则关乎经济政策的新闻，企业家与普通工薪阶层的解读，或许霄壤之别。传播者务必认识到，信息的意义，并非由传播者单方面去决定，而是在受众的解读当中共同来完成的。

对这些控制以及系统的原理，是否有了不一样的审视视角之时存在理解，而这又是针对那个每天都有海量信息接触的你而言的呢？

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