遇到广告题目的题目感到迷茫？无需紧张，接下来我会逐一详细阐述各类广告相关的知识点和题型。

广告分类依据

广告的分类方式多种多样，依据不同的评价准则，广告可以被归纳成不同的类别。例如，根据传播途径的不同，广告可以分为电视广告、报纸广告等多种形式；按照诉求方式的不同，可以划分为以理性为主的广告和以感性为主的广告；依据覆盖市场的广度，又可以进一步细分为面向全球的国际广告、覆盖全国的国内广告以及针对特定地区的地区广告；此外，根据广告的最终目的，还可以分为旨在促进销售的广告和旨在塑造形象的广告等。掌握了这些分类的依据，有助于我们更深入地理解广告的策略。

广告功能实现形式

公益广告在社会服务领域的功效，往往是通过这种形式来展现的。这类广告的核心目的是为了公众的利益，努力传播积极的价值观和思想。比如，我们在公共场所经常会看到涉及环保、安全等方面的公益广告，这些广告有助于增强公众的环保和安全意识，从而促进社会的和谐与进步。

广告效果测定

运用“事前事后比较测定法”可以收集到关于广告外在效果的可控数据。这种方法包括在广告发布前后收集一系列指标数据，比如销售量、知名度等。接着，通过对比分析这些数据，我们可以评估广告的实际效果。这样的分析结果能够为调整广告策略提供可靠的参考。

广告事业原则与预算

广告行业遵循的基本原则是诚信为本。广告内容必须真实反映产品或服务的实际情况，坚决杜绝夸大宣传。对于资金较为有限的中小型企业，制定合理的广告预算策略尤为重要，即量入为出。企业应根据自身的财务状况来合理安排广告投入，确保不超过预算限制。

广告诉求与现场广告

在寻找诉求点时，应以目标消费群体的真实状况为基础。为了设计出具有针对性的广告，我们必须深入探究目标消费群体的具体需求和喜好。售点广告，作为一种与消费者紧密相连、能直接激发购买欲望的现场广告，在商场、超市等销售场所中，能够有效吸引消费者的目光。

广告时间与定位策略

新产品若缺乏信心，可以选择脉冲式广告投放策略。这种策略包括在特定时间段内集中投放广告，然后逐渐减少或停止投放，并依据市场的反馈来调整后续的广告计划。广告的定位策略有很多种，比如功效定位、品质定位等。以艾维斯的“老二主义”为例，它就是一种别具一格的差异化定位方式。

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